Jeux télévisés : combien rapportent vraiment les appels des téléspectateurs ?

Dans de nombreux jeux télévisés ou émissions de divertissement, les téléspectateurs voient régulièrement apparaître un numéro de téléphone ou un SMS à envoyer pour tenter de gagner de l’argent. Pendant quelques minutes, l’animateur rappelle l’opération et encourage le public à participer.

Derrière ces appels surtaxés se cache en réalité un modèle économique très rentable pour la télévision, qui génère des dizaines de millions d’euros chaque année.

Un marché qui rapporte des millions

Les appels et SMS surtaxés utilisés dans les émissions télévisées représentent aujourd’hui un marché d’environ 85 millions d’euros par an en France, un chiffre en forte hausse par rapport aux années 2010.

Selon les formats d’émissions, les recettes peuvent varier énormément :

• un jeu quotidien peut générer près de 20 000 € par émission,

• un prime time de télé-crochet peut atteindre 400 000 à 450 000 € de participations,

• certains événements comme l’élection de Miss France dépassent 600 000 € de recettes en une seule soirée.

Ces montants reposent sur un principe simple : un très grand nombre de téléspectateurs participent, mais un seul gagnant est tiré au sort.

Le rôle clé des animateurs

Pour encourager la participation, les animateurs jouent un rôle essentiel. Pendant l’émission, ils rappellent régulièrement l’opération et invitent les téléspectateurs à appeler.

Les phrases utilisées sont souvent très incitatives :

• « Appelez maintenant pour tenter votre chance »

• « Vous pouvez gagner plusieurs milliers d’euros »

• « Multipliez vos chances en participant plusieurs fois »

Ces interventions sont généralement placées à des moments stratégiques de l’émission :

• au lancement du programme,

• avant une coupure publicitaire,

• ou juste avant la fin du jeu.

L’objectif est évidemment d’encourager un maximum de téléspectateurs à participer.

Des appels surtaxés

Pour tenter leur chance, les téléspectateurs doivent appeler un numéro Audiotel ou envoyer un SMS surtaxé.

Les tarifs varient selon les émissions :

• entre 0,50 € et 2 € pour un appel,

• environ 0,65 € à 0,99 € pour un SMS,

• parfois jusqu’à près de 2 € pour les grandes émissions en prime time.

Individuellement, la somme peut paraître faible. Mais lorsque des dizaines de milliers de personnes participent, les recettes deviennent très importantes.

Une mécanique basée sur le volume

Le système repose sur une logique statistique simple : beaucoup de participants payants, mais très peu de gagnants.

Dans certaines émissions populaires, il peut y avoir 20 000 à 100 000 participations en quelques minutes seulement.

Si par exemple 50 000 téléspectateurs appellent à 1,50 €, cela représente déjà 75 000 € de recettes pour une seule séquence.

Le montant total encaissé dépasse donc souvent largement les gains distribués aux téléspectateurs.

Qui récupère l’argent des appels ?

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les chaînes de télévision ne gardent pas l’intégralité de l’argent généré par ces appels.

La somme est répartie entre plusieurs acteurs :

• les opérateurs téléphoniques, qui récupèrent environ 45 % du prix de l’appel,

• la chaîne de télévision, qui touche environ 27 %,

• la société de production, environ 18 %,

• les prestataires techniques et taxes, pour le reste.

Ainsi, sur un appel facturé 1,50 €, la chaîne ne récupère qu’une partie de cette somme.

Les gains représentent une petite part du total

Un élément est souvent méconnu : la part réellement utilisée pour payer les gains est relativement faible.

Selon certaines estimations du secteur, moins de 5 % de l’argent collecté via les appels sert réellement à financer les dotations distribuées aux gagnants.

Le reste sert principalement à rémunérer les différents acteurs du système et à financer la production des émissions.

Un complément aux revenus de la télévision

Malgré les montants générés par ces appels, ils ne constituent pas la principale source de revenus des chaînes. La publicité reste de loin la ressource la plus importante.

Les appels surtaxés représentent toutefois un complément financier intéressant, tout en permettant d’impliquer les téléspectateurs dans l’émission.

C’est pourquoi les animateurs continuent de mettre en avant ces opérations pendant les programmes, en rappelant régulièrement le numéro à appeler pour tenter sa chance.

N'oubliez jamais que vous pouvez vous faire rembourser vos appels lorsque vous participez à ce genre d'opération !